Μια φωτογραφία που ανέβασε ο λογαριασμός της Abercrombie & Fitch, προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων στα social media. Πολλοί είναι εκείνοι που κατηγορούν την εταιρεία «κανονικοποιεί» την παχυσαρκία και τις ανθυγιεινές διατροφικές συνήθειες στα πλαίσια του body positivity. Η Abercrombie στο παρελθόν έχει κατηγορηθεί για τα πρότυπα ομορφιάς που προωθούσε. Οι διαφημίσεις της κατακλύζονταν από ελκυστικά μοντέλα και γυμνασμένους άνδρες, ενώ κάθε τι διαφορετικό το κατέκρινε.

Η εταιρεία πασχίζει να απαλλαχθεί από το «στίγμα» και έχει μπει σε φάση rebranding κι έφτασε σε σημείο να την κατηγορούν για ακριβώς το αντίθετο. Συγκεκριμένα, αναρτήθηκε στο Instagram μια εικόνα καταναλώτριας και έγινε viral κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, με τους χρήστες του Twitter να την επικρίνουν.

«Η Abercrombie χαρακτηρίζεται συχνά από τους πελάτες μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μας αρέσει να τους το ανταποδίδουμε αναδημοσιεύοντας τις εικόνες τους στους λογαριασμούς μας», δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας στη The Post. Η φωτογραφία δεν ήταν διαφήμιση της εταιρείας.

«Η νέα διαφήμιση της Abercrombie & Fitch μόλις βγήκε…. Αυτή τη σεζόν παρουσιάζουν διαβήτη και καρδιακές προσβολές», έγραψε στο Twitter μια γυναίκα. Προφανώς υπήρχε και ο αντίλογος, με χρήστες να υποστηρίζουν ότι δεν είναι κακό να φτιάχνονται ρούχα για παχύσαρκα άτομα.

Η χρήση αδύνατων μοντέλων από τον χώρο της μόδας έχει ξεπεραστεί, ενώ εταιρείες έχουν κατηγορηθεί για την προώθησε μη ρεαλιστικών προτύπων. Πολλά από τα μοντέλα των περασμένων δεκαετιών αναγκάζονταν να υιοθετήσουν μια ανθυγιεινή διατροφή, προκειμένου να διαπρέψουν στις πασαρέλες. Με την σειρά τους επηρεάζονταν και νέα άτομα, που οδηγούνταν στην ανορεξία.

Σήμερα οι επικριτές λένε τώρα ότι η βιομηχανία κινείται προς την αντίθετη κατεύθυνση, παρουσιάζοντας μοντέλα plus-size, που οδηγεί στην κανονικοποίηση της παχυσαρκίας. To θέμα έχει πάρει τεράστιες διαστάσεις στις ΗΠΑ, καθώς το ποσοστό των ανθρώπων με παχυσαρκία είναι ιδιαίτερα υψηλό.

Ο Bill Maher αναφέρθηκε στην μετάβαση της αντίληψης στην Αμερική από την «αποδοχή στην αποθέωση των παχύσαρκων» στο “Real Time with Bill Maher”  της ΗΒΟ. Ο Maher είπε ότι ήταν «ανησυχητικό» και «οργουελικό» για τους ανθρώπους να αγνοούν την παχυσαρκία ως κίνδυνο για την υγεία.