Περιεχόμενα
Υπάρχουν φράσεις, σλόγκαν που ακούς και μένουν μαζί σου για πάντα. Που ξεπερνούν τη στιγμή και γίνονται κάτι πολύ μεγαλύτερο από αυτό για το οποίο δημιουργήθηκαν.
Το “Because I’m Worth It” είναι μία από αυτές. Μια απλή δήλωση που κρύβει μέσα της όλη τη δύναμη της αυτοεκτίμησης, μια φράση που γεννήθηκε από την ανάγκη να ειπωθεί κάτι που μέχρι τότε δεν είχε ειπωθεί. Και πίσω από αυτήν, μια γυναίκα: Ilon Specht.
Μι ιστορία που γεννήθηκε πίσω από μια προσωπική μάχη
Η Ilon Specht ήταν νεαρή κειμενογράφος στη McCann Erickson στη Νέα Υόρκη στις αρχές της δεκαετίας του ’70. Ήταν ένας κόσμος που δεν είχε χώρο για ανθρώπους σαν εκείνη – μια γυναίκα με άποψη, σε έναν χώρο όπου οι άντρες κρατούσαν τα ηνία. Δούλευε σκληρά, ήξερε τη δουλειά της, αλλά το να ακουστεί η φωνή της ήταν άλλη ιστορία.
Όταν της ανέθεσαν την καμπάνια της L’Oréal, αντί να σκεφτεί πώς να πουλήσει ένα προϊόν, σκέφτηκε κάτι άλλο: πώς να εκφράσει κάτι που έβραζε μέσα της. Στον κόσμο της διαφήμισης, οι γυναίκες μέχρι τότε παρουσιάζονταν ως κάποια που “πρέπει” να είναι όμορφη για κάποιον άλλον. Εκείνη, όμως, ήξερε πως η ομορφιά, η περιποίηση, η φροντίδα δεν είναι κάτι που πρέπει να εξηγηθεί ή να δικαιολογηθεί. Είναι κάτι που αξίζεις. Έτσι γεννήθηκε το “Because I’m Worth It”.
Κάτι περισσότερο από σλόγκαν
Στην αρχή, η φράση προκάλεσε αντιδράσεις. Ήταν πολύ δυνατή, πολύ απόλυτη, πολύ αυθόρμητη. Δεν προσπαθούσε να παρακαλέσει κανέναν, δεν χρειαζόταν επιβεβαίωση από κανέναν. Οι άντρες που δούλευαν στη διαφήμιση το βρήκαν «επιθετικό». Ίσως γιατί πρώτη φορά κάτι τους έλεγε ξεκάθαρα ότι η επιλογή δεν έχει να κάνει με εκείνους, αλλά με αυτόν που την κάνει. Όμως, ο κόσμος το κατάλαβε.
Το “Because I’m Worth It” δεν έγινε ποτέ απλώς ένα σλόγκαν. Έγινε ένα συναίσθημα. Μια αλήθεια που υπήρχε πάντα εκεί, απλώς κάποιος έπρεπε να τη διατυπώσει. Και η δύναμή του ξεπέρασε το πλαίσιο της διαφήμισης. Δεν μιλούσε μόνο για τα προϊόντα ομορφιάς. Μιλούσε για κάθε στιγμή που ένας άνθρωπος χρειάζεται να θυμηθεί ότι αξίζει – είτε πρόκειται για μια μικρή καθημερινή απόφαση είτε για μια μεγάλη αλλαγή ζωής.
Ο αγώνας για την αυτοαξία είναι καθολικός
Η ιστορία της Ilon Specht δεν αφορά μόνο τη διαφήμιση. Αφορά κάθε έναν από εμάς που έχει νιώσει ποτέ ότι πρέπει να αποδείξει την αξία του, πρώτα και κύρια απέναντι στον ίδιο του τον εαυτό. Ότι πρέπει να παλέψει για να ακουστεί. Ότι πρέπει να υπερασπιστεί τις επιλογές του, ακόμα κι όταν οι άλλοι τις αμφισβητούν.
Το μήνυμα που ξεκίνησε από μια διαφημιστική καμπάνια μεταμορφώθηκε σε κάτι πολύ μεγαλύτερο. Το “Because I’m Worth It” έγινε σύμβολο του αγώνα για αυτοδιάθεση, για σεβασμό, για το δικαίωμα να αποφασίζεις για τον εαυτό σου.
Σήμερα, σχεδόν πέντε δεκαετίες αργότερα, η φράση αυτή αντηχεί ακόμα. Γιατί, τελικά, όλοι μας κάποια στιγμή χρειάζεται να σταθούμε μπροστά σε έναν καθρέφτη – πραγματικό ή μεταφορικό – και να θυμηθούμε κάτι βασικό: Αξίζουμε.
